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Définition Advergaming

L’advergaming regroupe l’ensemble des techniques visant à utiliser le jeu à des fins publicitaires. Les deux principales voies sont la vente d’espaces publicitaires au sein d’un jeu vidéo ou la création de jeux à l’initiative de l’annonceur mettant en scène l’univers de la marque ou ses produits, on parle alors d’advergame.

Un exemple d’advergame :

Advergaming

Le développement de l’advergaming s’explique principalement par la part d’audience croissante du "média jeux", notamment chez les jeunes, et par le fait que l’expérience ludique impacte favorablement l’efficacité publicitaire.

Les applications d’advergaming basées sur des jeux connectés à Internet (web based) permettent l’insertion dynamique des espaces publicitaires et de mesurer le nombre d’expositions.

 
Publié le mercredi 28 septembre 2011 (Auteurs)