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Définition Annonceur captif

Un annonceur est considéré comme captif par rapport à un média ou support lorsqu’il ne peut se passer de ce support ou média pour toucher sa cible.

En phase de développement de leur marché, les courtiers en ligne étaient les annonceurs captifs du site Boursorama avant que celui-ci devienne lui-même un acteur du courtage.

Les grandes marques de parfum sont des annonceurs captifs du site Aufeminin et les studios de production cinématographiques des annonceurs captifs du site Allociné.

Le développement du ciblage comportemental sur Internet relativise la notion d’annonceurs captifs dans la mesure où il devient possible de contourner les supports auparavant incontournables pour une cible donnée.

 
Publié le lundi 3 octobre 2011, mis a jour le lundi 9 janvier 2012 (Auteurs)