Définition Attribution au dernier clic

L’attribution au dernier clic est un modèle d’attribution des conversions par lequel une conversion détectée sur un site web est attribuée au dernier clic effectuée sur un levier marketing utilisé pour promouvoir le site.

Bien qu’étant souvent réductrice voir inexacte, l’attribution de conversion au dernier clic est souvent le principe d’attribution utilisé par défaut sur les solutions de web analytique.

La limite essentielle de l’attribution au dernier clic vient du fait que dans un certain nombre de situations le dernier clic joue en fait un rôle mineur dans la conversion finale sur un site.

Lorsqu’un internaute découvre un site par le biais d’un programme d’affiliation, est séduit par l’offre, puis utilise un site de cash back pour y retourner effectuer une commande, l’attribution au dernier clic attribue la conversion au site de cash back alors que celui-ci joue un rôle mineur (voir contre productif en terme de marge) dans la conversion.

Pour aller plus loin sur le sujet voir modèle d’attribution.