Définition Capping

Le capping consiste, lors de la phase de mise en ligne d’une campagne sur un site ou un réseau de régie à l’aide de l’adserver, à préciser un nombre d’affichages maximum auprès d’un même visiteur identifié par un cookie.

Un seuil de capping fixé à 5 pour 7 jours signifie que le même individu ne verra théoriquement que 5 fois un même bandeau sur la période.

Le capping sert à éviter les effets d’usure liés à l’affichage multiple ou l’irritation à l’égard d’un format intrusif.

Pour des formats intrusifs comme par exemple certains flash transparents en page d’accueil, la campagne est souvent cappée à 1. C’est à dire que le visiteur ne verra qu’une fois la création, même s’il revient ou rafraichit sa page. Il peut par contre la revoir à l’aide d’une possibilité de clic "revoir" souvent proposée ou en effaçant le cookie.

Le capping peut être spécifié sur une période temporelle ou par session de visite.

La possibilité de capper une campagne entraîne le plus souvent une majoration du CPM de l’ordre de 10 à 15 %.

Un exemple d’offre d’utilisation de capping pour maximiser la couverture :