Définition Cookie

Un cookie est un petit fichier texte au format alphanumérique déposé sur le disque dur de l’internaute par le serveur du site visité ou par un serveur tiers (régie publicitaire, service de web analytique, etc..)

Un cookie permet de reconnaître un visiteur lorsqu’il revient sur un site web. Cependant sur un plan technique le cookie permet en fait de reconnaître une machine et non réellement un utilisateur. Un cookie ne peut être utilisé que par un serveur du domaine l’ayant placé.

C’est grâce aux cookies qu’il est possible d’accéder automatiquement à des pages personnalisées sans s’identifier ou qu’il est possible d’utiliser du capping dans une campagne de publicité.

Les données comportementales sont liées au numéro de cookie et stockées au niveau des serveurs ayant placé les cookies.

Un cookie ne permet une identification nominative que si l’internaute s’est déjà enregistré sur le site (dans la limite évoquée précédemment).

L’utilisation des cookies joue un rôle clé dans les actions et l’analyse marketing sur Internet. C’est notamment l’élément technique indispensable du marketing et du ciblage comportemental.

Voir également cookie tiers.

Des exemples de cookies placés par une régie :