Définition DSP

DSP est l’acronyme pour Demand Side Platform. Une plateforme DSP est un service permettant aux annonceurs et agences d’optimiser leurs achats d’espaces publicitaires display.

L’achat par une plateforme d’optimisation se fait essentiellement sur les différents ad exchanges du marché.

Les plateformes DSP les plus avancées fonctionnent en temps réels. Lorsqu’une campagne est programmée et définie à travers ses critères de ciblage par un acheteur, la plateforme d’optimisation recherche les impressions disponibles au meilleur coût.

Une plateforme DSP peut également réaliser en cours de campagne des adaptations pour sélectionner les créations, supports et critères de ciblage assurant les meilleurs retours sur investissement en fonction des objectifs de campagnes (clics, conversions, etc..). Certaines solutions vont jusqu’à analyser les contenus et montants des ventes générées dans leur processus d’optimisation.

Le principe de fonctionnement d’un DSP (source Mexad)

Les DSP sont le pendant coté acheteurs des SSP coté sites éditeurs supports.