Définition Désintermédiation

La désintermédiation est le principe par lequel la distribution d’un produit ou service s’effectue de plus en plus par un canal direct (producteur /consommateur).

La désintermédiation aboutit à éliminer une part de plus en plus grande des intermédiaires. Internet est un outil puissant de désintermédiation dans différents domaines d’activité.

La vente en ligne de billets d’avion par les compagnies aériennes provoque un phénomène de désintermédiation au détriment des agences de voyages traditionnelles.

Le secteur des antivirus a connu également un très fort phénomène de désintermédiation avec le téléchargement direct sur le site de l’annonceur.

L’intérêt de la désintermédiation pour le producteur du bien ou service est de supprimer la marge de l’intermédiaire. Le producteur peut se réapproprier cette marge ou en consentir une partie au consommateur sous forme de baisse de prix.