Définition Duplication de conversions

La duplication de conversions est le phénomène par lequel le total des conversions comptabilisées par les partenaires apporteurs d’affaires (réseau display à la performance, programme d’affiliation, liens commerciaux, comparateurs, etc..) sont généralement nettement plus nombreuses que celles comptabilisées par l’outil de web analytique d’un site web.

La duplication de conversion vient du fait que lorsque différents leviers marketing contribuent conjointement à une conversion, chaque acteur ayant fait placer un tag de suivi de conversion sur le site la comptabilise de son coté.

L’outil de web analytique du site effectue de son coté une déduplication de ces conversions, dans la mesure ou il l’attribue le plus souvent uniquement au dernier clic partenaire.

La déduplication de conversion peut être plus évoluée et tendre vers une pratique de partage de la conversion quand on utilise un modèle d’attribution.