Définition Email à la performance

Le terme d’email à la performance désigne les pratiques d’usage de l’email marketing dans le cadre desquelles l’annonceur paye le propriétaire d’une base en fonction des résultats obtenus et donc à la performance. Le plus souvent, le paiement se fait en fonction des transformations obtenues sur le site de l’annonceur (achats, formulaires, etc..).

Il s’agit soit de propriétaires de bases qui commercialisent leurs fichiers à leur performance auprès des annonceurs et / ou d’affiliés qui utilisent les kits emailing sur les plate-formes d’affiliation.

L’email marketing à la performance a souvent une réputation un peu sulfureuse, dans la mesure ou certaines bases sont parfois d’origine douteuse et parce que le principe de la rémunération à la performance provoque souvent une sur-utilisation de ces bases.

Par ailleurs, l’email marketing à la performance souvent mal contrôlé par l’annonceur peut parfois proposer des problèmes d’image pour ce dernier.