Définition Engagement

L’engagement désigne, dans le domaine de la publicité Internet, le fait pour un internaute d’interagir avec un élément publicitaire autrement que par le clic.

La notion d’engagement est surtout utilisée pour les formats rich média et constitue un indicateur d’efficacité complémentaire aux taux de clics et aux indicateurs post-view.

L’engagement peut par exemple se traduire par le fait de :
 provoquer l’extension d’une bannière extensible
 d’activer la lecture ou la relecture d’une vidéo publicitaire
 de jouer au sein d’un bandeau
 de faire rejouer une création rich media
 de "liker" une publicité

Le fait de considérer une interaction comme un engagement est parfois abusif, car un survol de la souris peut être totalement involontaire.

On parle également d’engagement Facebook.

L’engagement peut se mesurer par un taux d’engagement.