Définition Eye tracking

L’eye tracking est une technique utilisée à l’origine dans le domaine du marketing pour les annonces publicitaires (presse et affichage) et la création de packaging.

L’eye tracking donne également lieu à de nombreuses applications dans le domaine du webmarketing. Il est utilisé pour l’analyse ergonomique des sites web, l’analyse des emails ou pour analyser la visibilité des emplacements publicitaires.

Le but est généralement de mettre en évidence le parcours que suit le regard et d’identifier les temps et les points de fixation.

L’étude d’eye tracking se fait grâce à une caméra oculaire intégrée ou non dans un écran d’ordinateur ou par le port d’un casque spécifique.

Ci-dessous un casque d’eye tracking (source Pertech) et des exemples d’utilisations dans le domaine du webmarketing.

Une étude d’eye tracking sur un email :

Une application d’eye tracking sur Google :