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Définition Intrusivité publicitaire

L’intrusivité publicitaire est un phénomène par lequel un format publicitaire s’impose plus ou moins fortement à l’écran et dérange éventuellement l’Internaute.

L’intrusivité publicitaire dépend de l’espace occupé sur l’écran et également du mode d’apparition du message.

Les formats intrusifs compensent généralement cette gêne ressentie par un impact et une visualisation plus forts. Ils peuvent cependant avoir un effet négatif sur l’image de l’annonceur et du support.

Les flash transparents et les interstitiels sont par exemple des formats particulièrement intrusifs.

Le pop-up publicitaire est par ailleurs un format qui a quasiment disparu à cause de son intrusivité.

 
Publié le jeudi 17 novembre 2011 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
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