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Définition Marketing à la performance

Le marketing à la performance regroupe l’ensemble des techniques par lesquelles l’annonceur rémunère le support publicitaire ou marketing en fonction des résultats de la campagne.

Cette rémunération peut être basée sur :
- les transactions réalisées
- les visites ou clics
- des formulaires divers complétés
- ...

Les principales techniques du marketing à la performance sont :

- l’affiliation
- le reciblage publicitaire
- les liens commerciaux
- l’achat d’espace display au CPC
- l’email à la performance

Le marketing à la performance s’est essentiellement développé sur Internet car ce canal permet d’effectuer le tracking nécessaire lié à ce modèle.

Les "mauvaises habitudes" prises par les annonceurs dans le domaine du marketing de la performance sur Internet pourraient d’ailleurs favoriser le développement de ces pratiques en off line.

 
Publié le mercredi 23 novembre 2011, mis a jour le dimanche 3 janvier 2010 (Auteurs)
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