Définition Marketing contextuel

Le marketing contextuel consiste pour une entreprise à adapter ses actions marketing en fonction du contexte dans lequel se trouve le client ou prospect.

Le marketing contextuel trouve de nombreuses applications sur Internet.

L’affichage d’un lien commercial sur une requête précise est une forme de marketing contextuel dans la mesure où elle permet de s’adresser à un internaute au moment où il se trouve confronté à une problématique et / ou un besoin d’information.

Certaines utilisations du marketing comportemental sont également des applications de marketing contextuel puisqu’il est par exemple possible d’utiliser l’analyse comportementale pour situer l’internaute dans un cycle d’achat ou un cycle de vie.

Le marketing contextuel est différent du ciblage contextuel, dans la mesure ou ce dernier terme désigne souvent l’affichage d’un message publicitaire en fonction du contexte éditorial du support.