Définition Media-planning Internet

Dans le cadre d’une campagne publicitaire, le media-planning Internet comprend, entre autres, la démarche de choix des sites ou réseaux supports, les choix du ciblage au sein du support ou réseau, le choix des moments de diffusion ainsi que l’établissement d’un calendrier de campagne.

Le media-planning s’effectue en fonction de l’analyse de l’offre (qui peut être assistée par des outils de médiaplanning) et des objectifs de campagne.

Sur Internet, le media-planning peut comprendre également une réflexion sur le choix de facturation de la campagne (CPM, CPL, CAP,..)

Le media-planning Internet devient de plus en plus complexe avec l’explosion des techniques disponibles et la multiplication des réseaux publicitaires.