Définition Opt-in

L’Opt-in désigne le principe selon lequel on ne peut envoyer des emails à vocation commerciale qu’aux individus ayant autorisé l’utilisation de leur adresse à cette fin. Une adresse email opt-in est donc une adresse pour laquelle on possède l’autorisation d’usage de l’internaute.

Au début simple pratique déontologique, le respect du principe d’opt-in est devenu une obligation légale depuis la loi LEN de juin 2004.

L’obligation d’opt-in connaît deux exceptions. L’une pour les individus déjà clients de l’entreprise à qui il est possible de faire une offre "analogue" par email et l’autre pour les adresses email professionnelles.

On distingue parfois l’optin explicite ou actif de l’opt-in passif. Ce dernier est cependant normalement contraire à la loi et "condamné" par la CNIL.