Définition Post sponsorisé

Un post sponsorisé est un article de blog (post) parlant d’une marque, d’un évènement ou produit et repris ou créé par l’éditeur du blog contre rémunération.

C’est un peu le principe du publi-reportage ou publi-rédactionnel appliqué à un blog.

Un post sponsorisé est généralement vendu de quelques dizaines à quelques centaines d’euros selon la thématique et l’audience du blog. Sur des blogs stars, notamment aux USA le coût peut atteindre quelques milliers d’Euros.

Les blogs supports sont généralement contactés par une agence de communication / RP ou par une agence plateforme de blog.

Le passage par une plateforme de blogs pour des posts sponsorisés permet de qualifier ceux-ci et de connaître leur audience.

La déontologie et le droit obligent normalement à signaler le caractère sponsorisé d’un post. La pratique est moins claire lorsque le post est acheté par un cadeau (souvent l’objet à promouvoir) ou une invitation à un évènement.

Il est à noter qu’aux USA, la FTC (Federal Trade Comission) s’est sentie obligée d’émettre des recommandations sur le sujet des posts sponsorisés.

Voir aussi : marketing d’influence

Ci-dessous, des exemples de transparence sur des posts sponsorisés et une plateforme d’accès aux blogueurs.