Définition Post test publicitaire

Les post-tests publicitaires permettent de mesurer les effets qualitatifs d’une campagne sur la population exposée au message. Il s’agit d’éléments tels que la mémorisation d’un message, le degré d’intérêt pour une offre, le degré de persuasion, les intentions d’achats, etc...

Dans le domaine de la publicité display sur Internet, les post-tests peuvent être réalisés quelques temps après la diffusion d’un message à l’aide d’un cookie pour repérer les individus précédemment exposés au message.

Seule une très faible part des campagnes display sur Internet donne lieu à de réels post-tests publicitaires élaborés. Le budget doit en effet être suffisamment important pour rendre un test pertinent. Par ailleurs, les tests sont surtout utilisés pour des créations rich média élaborées.

Une forme simplifiée de post-test publicitaire sur Internet est de proposer à l’internaute sous une création de donner son avis sur le message publicitaire.

Ci-dessous un exemple de post test publicitaire simplifié :

L’appel à l’évaluation :

La grille d’évaluation :