Définition Test multivarié

Un test multivarié est un test qui permet de tester simultanément plusieurs versions de plusieurs variables.

Dans le domaines du webmarketing, les tests multivariés sont surtout utilisés pour tester des versions d’email, des landings pages, des fiches produits, des formulaires, etc...

Les variables les plus souvent testées dans un test multivarié sont :

 les textes des boutons de validation
 les couleurs des boutons de validation
 les formes des boutons
 les images (un homme , une femme, une famille , ..)
 les accroches
 les incentives
 le prix ou montant d’une prime ou réduction
 ...

Ci-dessous, un exemple des variables pouvant être testées sur un email.

Les versions possibles pour la variable F :

Source Optimost.

Un test multivarié permet notamment de tester le rôle des associations de variables, ce qui n’est pas testé par la mise en place de tests A/B (ou A/B/C/..) successifs.

Le nombre de versions d’une page dans un test multivarié monte très vite (tester 4 images, 4 formes de boutons et 4 couleurs donne 64 versions). Lorsque les variables et leurs versions à tester sont nombreuses, il faut donc un grand nombre de visites pour que les résultats du test aient une signification statistique.

Source Optimost.

Les variables les plus testées sur un site web par les webmarketers américains (source Monetate) :