Que signifie le terme Plan de marquage

Un plan de marquage est un référentiel qui est prédestiné à l’implémentation d’un outil de web analytique. Ce « document » contient la totalité des pages, zones et liens spécifiques devant être marqués par un tag et les attributs les définissants (nom, type de page/zone/lien, catégorie de produit …).

Pour construire un plan de marquage efficace, il faut toujours prendre en compte les besoins du site internet mais surtout les demandes du client. Ainsi, il n’y a pas de plan de marquage standard, car c’est un référentiel personnalisé qui change à chaque site web.

Le plan de marquage est un indispensable en marketing digital mais aussi pour la bonne tenue d’un site web en général. Il va entre autres permettre de collecter toutes les données nécessaires à l’élaboration d’analyses précises.

La collecte des données est permise par un code de suivi JavaScript, fournie par la solution web analytics et doit être déposée sur toutes les pages.

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