Que signifie le terme Taux de couverture régie

Ce terme est utilisé essentiellement en publicité. Le taux de couverture régie désigne alors le nombre d’une population donnée pouvant être atteinte par l’ensemble des sites supports publicitaires.

Autrement dit, ce terme désigne le taux de pénétration d’un produit ou un service sur le marché par une campagne publicitaire. Il est aussi utilisé pour évaluer le potentiel d’un marché donné ou définir la zone géographique de diffusion d’un support.

Le taux est calculé par rapport à une population de référence sur une période bien établie. Comme on parle de taux, il s’exprime en pourcentage.

Le taux de pénétration permet de connaître le taux de couverture de la cible. En multipliant le taux de couverture aux taux moyens de répétition (nombre de fois où les personnes ciblées sont exposées de voir ou d’entendre le spot), on peut avoir la pression publicitaire totale. Ces différents indicateurs permettent ensuite de connaître la performance du plan média utilisé.

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