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Afin de booster la visibilité d’un site web en ligne, il faut accorder une grande importance à la rédaction web. Pour se démarquer sur Internet, une plateforme en ligne doit offrir un contenu rédactionnel de bonne qualité.
Boostser la visibilité sur les moteurs de recherche
Pour avoir un meilleur référencement sur les moteurs de recherche, il ne suffit pas d’avoir un site au joli design. Pour augmenter la visibilité d’un site, il faut recourir soit aux publicités, soit au référencement naturel. Les algorithmes des plateformes de recherche comme Google accordent une grande importance au contenu. Celui-ci doit être à la fois original et pertinent.
Lorsqu’il s’agit de référencement naturel, la qualité du contenu prime sur tout. Le responsable marketing doit en tenir compte dans l’élaboration de la stratégie de marketing digital. Dans ce contexte, il faut mettre en place une stratégie spécifique pour le marketing de contenu :
- Déterminer les objectifs : il faut définir le type de message à transmettre et la valeur à passer à l’internaute.
- Définir la cible : le style d’écriture et le sujet à traiter doivent répondre aux attentes et aux envies de la cible. Le but est de faire un portrait de l’internaute en vue de satisfaire ses exigences.
- Mettre en place un planning éditorial : le calendrier éditorial aide à bien s’organiser et à devenir productif. Il permet de rythmer les publications et de préserver une fréquence régulière de partages.
- Choisir la charte éditoriale : cet outil aide à assurer la cohérence de la publication et de la production. Il sert à définir le style d’écriture, le plan de rédaction ainsi que le nombre de mots par article.
- Sélectionner un sujet pertinent : il faut privilégier les sujets susceptibles d’intéresser la cible. Vous pouvez conseiller, renseigner ou partager des informations utiles. En attirant un maximum d’internautes sur votre site, vous allez gagner une meilleure position dans les moteurs de recherche.
Améliorer le taux de conversion
Grâce à la rédaction en ligne, les entreprises peuvent faire la promotion de leurs services et/ou leurs produits à travers des mots. C’est un moyen intéressant d’inciter le prospect à acheter. Un bon rédacteur en ligne saura trouver les mots justes afin de séduire la cible et de l’inciter à passer à l’action de manière subtile. Il devra faire appel à une connaissance en psychologie humaine et commerciale.
Dans l’élaboration du contenu (fiches-produits, pages de ventes, e-mail), tout doit être en accord avec les besoins du personae. Il faut savoir jouer sur les émotions et faire appel aux désirs profonds de la cible. Le but est de maintenir le lecteur en haleine du début à la fin de l’article. S’il s’agit d’une stratégie d’un contenu dédié pour l’emailing, il faut rédiger une accroche qui donne envie de cliquer en tête de l’email. Les appels à l’action doivent être convaincants.
· Apporter de la valeur aux produits et aux services
Au fil du temps, les méthodes marketing ont connu une véritable innovation. Désormais, il faut laisser de côté l’outbound marketing au profit de l’inbound marketing. Cette méthode marketing consiste à attirer naturellement le client vers les produits. Il ne faut pas le brusquer ou forcer le contact avec lui. Cela risque de le déranger et de le faire fuir.
Au lieu de submerger les clients et les prospects avec des publicités en tout genre, il est conseillé de les attirer subtilement en mettant en valeur les biens et les services. Pour cela, le rédacteur web va énumérer les avantages d’une marque ou d’un produit. Il devra offrir un contenu qualitatif, informatif et explicatif. Pour réussir sa mission, le rédacteur web devra se focaliser sur les questions généralement posées par les internautes. Il va aussi se référer aux requêtes fréquemment introduites sur les moteurs de recherche.
Grâce à la rédaction web, les prospects vont facilement comprendre le fonctionnement des produits ainsi que leurs avantages. Si le produit répond à une de leurs problématiques, ils ne vont pas hésiter à l’acquérir. Il n’aura pas l’impression que le vendeur lui force la main.
· Fidéliser la clientèle
Grâce à une bonne stratégie de contenu, il est aisé de fidéliser des clients. Pour cela, il faut proposer des contenus de qualité en vue de répondre aux questions des internautes. Faites en sorte de toujours offrir des textes agréables à lire et des contenus informatifs sur chacun de vos produits.
Il faut produire des articles ou descriptifs convaincants pour convaincre subtilement le client d’acheter. Il faut seulement utiliser le bon ton, le style d’écriture utilisé et le langage adapté.
Pourquoi est-ce important de solliciter les services d’un rédacteur web ?
Le rédacteur web est une personne polyvalente. Grâce à son expérience, il est à même de produire régulièrement différents contenus pour les entreprises. Il peut épauler le responsable marketing lors de la mise en place et la gestion d’une stratégie marketing.
Un professionnel en rédaction de contenu est en mesure de répondre aux besoins de ses clients afin de proposer des solutions adaptées. Il connaît parfaitement les piliers du référencement naturel tels que la stratégie de contenu, les techniques de rédaction, etc.
Il sait cibler les mots-clés adaptés pour mieux établir une communication ciblée, ce qui contribue à convertir les prospects en clients fidèles. La combinaison d’une bonne stratégie de communication digitale et webmarketing ainsi qu’une rédaction optimisée permet d’avoir une bonne position sur les moteurs de recherche.
